年末，又到了各家汽车厂商年度盘点的时候，面对疫情和芯片短缺双重冲击影响，2021年国内汽车市场以同比增长4.4%惨淡局面收官。潮水退去，裸泳者现身。此时大胆亮出成绩单，无非是勇气可嘉，要么就是跑赢市场。
据悉，广汽丰田2021年以840396台销量、同比增长11%的优异表现亮出成绩单，无疑是后者。这也坐实了TNGA架构车型魅力以及高QDR品质基因。在整个TNGA车型架构中，雷凌入门级车型的雷凌家族，成绩更为突出：全年销量229859台，连续4年突破20万。而雷凌车系中占据34%份额的雷凌双擎车型，全年销量更达78827台，同比增长56%，连续两年在中国市场所有混动车型中，位居销量第一。
经过7年的积累，广汽丰田雷凌已经积累了大量市场口碑，赢得了越来越多人的青睐。进一步树立了“触手可及的TNGA智能家轿标杆”。并且以近30%的复合增长树立，扩大基盘，展现出市场少见的“雷凌速度”。
雷凌速度的背后，是产品层面的迭代升级和用户渠道的铺设。包括以“全新标配”智能化配置迎合市场用户需求，持续扩充车型版本以及多元化增设用户沟通渠道。
首先，雷凌家族通过持续加码智能化配置与降低入门门槛，让更多用户触手可及地体验智能化用车生活。2022款雷凌全系车联网搭载率达100%，部分车型搭载CarPlay与CarLife功能，可以通过车辆与手机互联，享受更为娱乐化、便捷化的用车场景体验；同时进一步降低了智能化配置的入门门槛，低配车型也搭载最新一代TSS智行安全系统，实现准L2级自动驾驶辅助。高配车型则支持APP对车辆的部分功能控制。
其次，在车型产品配置的布局上，雷凌家族持续扩充车型等级版本，满足消费者对于不同动力、不同造型的购车喜好，让用车选择更为多元化。比如22款雷凌就增设了运动版本的动力选择，让追求“性价比”的年轻消费者，得到“智能化”用车和“运动化”造型的双重满足。此外，在车身颜色上，广受年轻人喜爱的天际白车色增设为全系可选。目前，雷凌家族拥有2种造型、9种车身颜色，以及TNGA 1.5L、185T、1.8L双擎三种动力等13款车型的丰富选择，满足年轻消费群体更多样化的搭配喜好。
最后，在产品营销领域，雷凌通过大胆创新，积极布设更多元用户沟通渠道，构建“雷凌家族朋友圈”。雷凌的“朋友圈”中聚集了各路志同道合的朋友。他们不仅以雷凌的高性价比产品力为共识，更借助各种互动渠道互相连结，共同向外界传递“热爱生活”的理念，不断展示雷凌车主积极向上的人群形象。
具体的来说，线上，雷凌车主依托官方社区“畅享荟”论坛，进行常态化互动，并持续参与多种多样的车主话题互动。线下，雷凌车友会也根据近期的潮流、车主的喜好组织各项有趣的交流活动。
如近期联动地方车展，雷凌在全国6大城市开展的“热爱雷凌，智趣派对”系列车主露营活动，通过近期流行的Glamping（精致露营）形式，与车主、准车主一起切身交流雷凌的养护心得，分享生活趣闻。在“一日雷凌，终生朋友”理念下，以更酷更智能的用车体验，通过雷凌，将拥有共同爱好的年轻用户联结在一起，构建“雷凌家族朋友圈”。
在广汽丰田品牌进化的进程中，产品高效的迭代、用户为中心的产品结构化调整和用户社群运营都无不积极助力雷凌产品序列朝着更健康的局面发展。未来，雷凌家族将以更智能、更舒适的产品实力，持续巩固广汽丰田产品矩阵的“金字塔”，夯实“智能家轿价值标杆”地位，持续为用户“量产幸福”。
