在前不久的2021第十九届上海国际汽车工业展览会上，一汽丰田携皇冠双旗舰：皇冠陆放CROWN KLUGER及皇冠威尔法，正式宣告皇冠又回到大众的视野之中。
此次的皇冠不再是一款单一的车型，而是衍生出了一个系列，在一汽丰田的战略规划中包含了SUV、MPV，甚至更多。
前世今生：始于匠心
皇冠，最早于1964年进入中国市场，也是国内最早接触到的丰田车，在当时可是专门用于接待外宾的专用车。
而正式进入消费者市场，还是1984年，作为当时国人眼中的高端豪华车，是各类公务车于高端出租的必选车型。等进入90年代，皇冠更是在国内可谓风靡一时，在70、80后的印象更是经典日系车的代表。
2005年，皇冠正式国产，成为众多消费者豪华轿车的首选之一。
前世今生：臻于品质
此次2021年，随着一汽丰田推行数字化转型，开始强化产品布局的战略，皇冠也完成了由单一车型向高端品牌系列的转型。
此次上海车展中推出的皇冠陆放及皇冠威尔法正是一汽丰田布局皇冠品牌的第一步，从SUV到MPV 将皇冠向系列品牌方向导入。
（皇冠陆放CROWN KLUGER）
皇冠陆放的整体外观颇有气势，前脸采用黑色的六边形格栅，附上“皇冠”LOGO标识，既体现了皇冠轿车的传承，又彰显了尊贵品质。
（皇冠陆放CROWN KLUGER）
陆放的发动机采用了第四代丰田混合动力技术（THS Ⅱ)和2.5L DYNAMIC FORCE发动机，以TNGA -K平台为基础，让陆放有着优质的乘坐舒适性和操控稳定性。
（皇冠威尔法）
威尔法双擎升级为皇冠威尔法后，在造型上延续了现款车型的设计，双层立体前脸、分体式LED大灯，在进气格栅处换装了 “皇冠”Logo。两侧大尺寸的进气口造型搭配横向金属条装饰。相较现款车型，皇冠威尔法更多了一丝时尚的气息。
（皇冠威尔法）
此外，包括前脸车标、仪表盘、中控画面、轮毂盖等都增加了专属皇冠车标，以及将车内三区独立控制空调系统升级为带CN95空调滤芯，Nanoe? X空气净化器净化效果也同步升级。
同时，采用了强化了丰田智行互联系统，增加了通知服务、被盗追踪、远程控制、远程服务功能，可以提供24小时专属服务。
前世今生：重塑典范
在上海车展的一汽丰田媒体会上一汽丰田汽车销售有限公司党委书记，总经理胡绍航说过一段话：“未来皇冠将作为我们一汽丰田的高端子品牌来打造和运营，我们感觉非常荣耀。皇冠以往是以尊贵、豪华和精致的形象被消费者认知，有很好的品牌积淀。为了满足用户升级消费的需求，我们一汽丰田作为高品质汽车的典范，我们也顺势而为，为市场提供高品质品牌和产品。同时，我们要依托皇冠品牌焕新的战略，做品牌向上的一系列工作。”
皇冠在消费者的眼中一直是尊贵、豪华和精致的形象，如今皇冠品牌焕发新生，非常值得消费者期待。
